电视广告片制作应把握电视传媒特点

据我创作电视广告片的实践，我觉得应把握以下几点。
一、电视广告片要突出可视性、可听性。电视是综合运用画面、声响、屏幕文字和语言等多种传播手段的声画合一、视听兼顾的艺术，有着广播闻而不见和报纸见而不闻的长处。它在向观众诉诸于形象的同时，也诉诸于声音。因此，在电视广告片的制作中，尽量保持画面与声音的连续性和完整性，既不能重解说，轻图像，也不能重图像而轻解说。应当双线互补，避免声画重复和画面割裂，尽力做到声音与图像完美结合，和谐统一。
二、电视广告片要突出信息量大、传播快的特点。一部电视广告片所含信息量多少，是衡量其价值的尺度之一、电视广告片一般时间不长，在创作中应注意捕捉和包容大量的鲜活的信息，让观众耳目为之一新．在信息传播中认识事物、分析、理解事物，受到教益
三、电视广告片的解说要简明、扼要、生动。电视覆盖千家万户，受众面广，电视节目通俗易懂人人明白，电视广告片应该简捷、流畅，语意明确，适应各层次观众，使大家都能看得懂，电视广告片解说词说理不宜很深，叙事应干净利落，晓畅明白，语句要短，力求语言口语化、形象化。
四、注意创造鲜明的电视艺术形象。电视广告片记录的是人和事，表现应重于情，隐于理。电视广告片是影视艺术的综合运用，在电视广告片创作中应创造出鲜明的艺术形象。电视作品的艺术形象是由许多典型的细节构成的，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位。典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，给观众留下深刻印象。细节可凸显人物性格，衬托主题。特别是记人的纪实广告片，细节成为构成故事情节杠杆的支点，推动情节发展。电视广告片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含 理的效果。如果一部电视广告片没有激情，通篇是干巴巴的说教，观众不爱看，就收不到什么效果。
五、电视广告片反映的内容必须真实。目前，基层电教工作者自己制作的电视广告片，大多取材于自己单位的人和事。创作者应在情节安排和拍摄中同期录音。实地拍摄应极力排斥一些人为的摆布和虚假的东西。电视的逼真性是它自身一大基本特征，它以摄影作为自己的基本表现手段，从而达到记录所拍摄对象的目的。它在表现或保留生活真实面貌上，具有得天独厚的优势，这种真实不只是指外部形象的真实再现，还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视广告片，它是形象真实和内在情感真实、理性与感性统一的集中体现。这样，广告片才有就力，才能打动观众。
制作这类广告片也应注意以下几点：
1.注意选取典型。所谓典型就是具备特殊性的同时，具备普遍性，具备现实性的同时，有一定预见性一部好的广告片，往往是超越时空的，无论什么时候、什么观众看，都有一定教益。
2.注意电视广告片解说词的写作。电视广告片解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，传达画面及同期声尚未传达或无法传达的信息，解说画面以外无形的东西。电视解说像一根链条，把画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体，它往往是编导主体思想与个性风格的集中表现，在写作时尽量用通俗、生动的语言解释现象，阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辨色彩和哲理。解说要直奔主题，不说空话，不说大道理，其思想性、倾向性都要与具体人物、事件和主题思想相吻合一。
3.注意电视广告片的构思。电视广告片的构思，一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。 电视专题制作工序比较复杂，包括标题拟制，画面剪辑，音响合成，字幕设计，以及所有这些构成要素都要发挥自身优势，做到形式为内容服务，画面。同期声、字幕、解说词为报道事实服务；正确处理以视为主、以听为辅的电视语言，使电视诸要素每一部分优势形成合力，相得益彰。电视广告片构思精巧，制作精良，才能产生好的效果。