洞察很精准,创意很有趣-第一支伦理武打喜剧广告片

拍一支电视广告我希望片子有种别具一格的风格,让广告巧妙地将高大上的节能战略翻译成为接地气的大众日常需求，这就是美的空调第一支伦理武打喜剧广告片。

以下是关于广告制作的思考：家庭伦理剧，武打戏是中国观众熟悉的题材，但必须拍出陌生感，否则落入俗套。那咱们就找帮门外汉来做这件事吧！
以下是关于广告片创意策略的思考：
动武是矛盾激化的结果，矛盾的本质是观念的冲突。当今盛行多元价值观，年轻人以汉乐府《西门行》的夫为乐，为乐当及时为信条，高举享乐派大旗，没有富二代的命，却有富二代的病，花起钱来大手大脚。他们慨叹人生本就是一场生活的真实写照，如若被羁绊束缚的太深，久而久之沦落为苦命的奔波。放下羁绊及时行乐同样也为一生，何乐而不为？钱财身外之物，千金散尽还复来，大热天开空调，跟卖肾买iPhone一样天经地义，难道买个空调挂墙上当名画？
但人生苦短，当及时行乐，多半被老年人们斥为不当家不知柴米贵或向往资产阶级腐朽生活方式。好像人生乐长，当随时受苦，才合乎他们道德理念。经历过物质匮乏时期，他们对贫穷有着深刻真实的体验，在社会保障制度尚不完善的今天，存款显然比政府靠谱。调查发现，很多老年人为求省电，不管室内温度多高都不开空调，导致出现热射病的症状。
美的空调为两代人找到和解的出路，兑现其原来生活可以更美的的承诺。事实上，科技的进步不断化解人类的矛盾。比如微信视频聊天，解决希望见面但无法支付时间和金钱成本之间的矛盾；特斯拉电动汽车，解决愉悦的驾乘享受与必须承受大气污染之间的矛盾。广告结尾，妈妈高兴地把美的遥控器抛给儿子，一晚低至一度电的科技创新成为化解家庭矛盾的良药。