成功的广告片制作离不开好的创意

社会创造了许许多多的奇迹，其中一个因素就是广告，可以说现在遍地的企业和个体都离不开广告的推波助澜，在广告也盛行的情况下，各种特色的广告也发展起来了，五花八门的广告出现在我们的生活中，一些要求、价值观的不同拍摄出来的效果也会不同，大大小小的广告片拍摄逐渐的加入到了生活中。
然而广告片制作的灵魂就是创意了，就算是形形色色的广告片充斥着我们的生活但是一个独特的idea却让人们的眼前一亮，创意能够有效的进入观众的视线，从而留下深刻的影响这就是广告的目的之一，当然还离不开营销的目的，广告是将企业的产品、文化、理念等等用镜头来描述，达到一个唯美的效果，触动人的心灵才是真。不一样的创意才能成就不一般的结果。
目前来看比较受观众欢迎的表现手法是广告要符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
然而现实中很少有人能遵循这一原则进行创作，尤其是国内的很多电视广告，一味灌输自己的产品信息，反而容易引起观众的反感。在这方面，国外许多应用3B法则创作的优秀广告给了我们很好的借鉴，最近网上引发了广泛关注的澳大利亚海尔广告就是一个很好的范例。这支广告选取了3B之一的baby（孩子），在短短的1分钟之内，从孩子的日常生活角度展示了孩子们既天使而又魔鬼的两面：吃饭撒到地上却露出天真无辜的笑脸；把他*的口红擦到白衬衫上，却不能阻止一颗爱美之心；把洁白干净的床当成蹦床等等，整个画面轻松而又和谐，观众在感慨孩子们顽皮的同时又不禁发笑，而当海尔家电来处理熊孩子们干的这些坏事时，观众们心里唯一的担忧也放下了。安排在最后出场的广告语Haier Designed for everyday living，也丝毫没有违和感，很容易让人们理解并与之产生共鸣，向观众传达出海尔是真正有用的日常生活解决方案。
品牌和产品一样，都有自己的生命周期，成功的广告宣传，可以使更多的消费者了解到自己的产品甚至企业，从而使企业品牌与大众一同成长，历久弥新永葆青春。从这个层面讲，海尔澳大利亚的这支广告无疑是一个成功的范例。
成功的广告创意为海尔家电带来了巨大的宣传效果和广泛的影响力，而成功的品牌宣传背后一定离不开成功的家电产品做支撑。为了更好地满足当地消费者差异化需求，海尔实现了当地化生产、当地化管理，当地化营销。针对澳洲人对家电产品极为苛刻的节能要求，海尔通过领先的技术创新能力，不断推出全球领先节能产品，海尔节能冰箱已经获得当地政府节能标识，海尔一款大容量节水滚筒洗衣机更是成为当地最畅销的产品。好产品加上成功的宣传策略，使得海尔荣获了澳大利亚最优选择购买品牌，在2015年时，海尔斐雪派克滚筒洗衣机市场销量份额占到了澳大利亚市场22%份额，摘得澳洲市场份额第一桂冠。
品牌和产品一样，都有自己的生命周期，成功的广告宣传，可以使更多的消费者了解到自己的产品甚至企业，从而使企业品牌与大众一同成长，历久弥新永葆青春。从这个层面讲，海尔澳大利亚的这支广告无疑是一个成功的范例。