在2017广告片制作100个不被视美理解的“常识”

谈谈文案
1、什么才是文案？它是，摆弄文字的商业艺术片导演，较于文笔，更看重写东西的蒙太奇 。
2、一份文案是停格的单独画面，但10个、20个或更多停格画面却成为动作，有动作才有故事。
在 2017，广告人 100 个不被外人理解的常识
3、好文案，是灵魂与活力之源，具有咒语一样的魔力，它会出发广告效果的能量场，创造品牌与消费者的沟通。
4、读李欣频的文案，就好似骑着自行车登黄山看进。风景很美好，过程超坎坷...做文案的人自然懂。
5、劳工以天计工资、律师算谈话钟点、网络以分计费，广告以秒论酬。
以上述脑力换算金钱价值来看，广告是所有行业中最值钱的。
6、当年跨行时，我就信了楼上那句的邪。
7、广告学，是所有人一生的必修课程。
8、学营销，用科学的方法，在最快的时间内，找到自己无可取代的人生位置。
9、学摄影，在电影院中学风格，用镜头练眼光，除了看面相之外，让自己比以前更会看人。
10、学市场，喜欢服装，又爱电影，迷恋詹姆斯，又对足球疯狂。来不及等轮回，又没本钱当演员，想试遍365行，广告让你见识每种市场的奇闻怪事。
11、学公关，左右逢源才能面面俱到，学几招到哪都能打通关的技巧，把自己变得更友善是道德的。
12、学创意，为了激荡出于恋人的新相处模式，我们必须不断地练习用脑。
13、学美学，多一点美学常识，增加自己的可看性，比整容更有效。
14、学传播，为了不让猫摧毁我们的数据线，你需要钻研更高明的沟通技术。
15、学技术，学会在PC端谋生的99种新方法，现在申请计算机创世纪的原住民还来得及。
16、学趋势，向塔罗牌问明天的趋势，从何水晶球看未来已经落伍，用流行热点学预测产品的寿命，除了哈利波特，我们有能力预言自己的未来。
17、文案，即使复制了思维，用了相同的辞藻，可是却无法有相同的叙事方法、相同的脑中影像与陈述逻辑...
18、比起自嗨式，满脑子想法却无从下手空有一身好文采的老文案，广告公司更青睐excel、ppt以及google、baidu玩得溜的新人。
19、当代文案必备语言技能有：鬼畜、弹幕、网络语、方言、等等，以及文言文&现代不完全杂交语、汉语拼音&英语单词毫无逻辑混合语。、
20、不能朗朗上口的文案很难传开，缺乏审美愉悦的文案很难记住，没有深刻洞察的文案难动人心。
21、除了草稿外，全球广告史上没有随便编几个字的文案（随便想几个标题，相信你很快的）
22、每一篇微信、每一个slogan都是有价可询的（扔几个字还谈钱？）
23、越是简单的文字，回收站里的废稿就越多（微信标题有必要花这么长时间？）
在 2017，广告人 100 个不被外人理解的常识
24、一个微信号的原创IDEA，被少数人抄，它就是赤裸裸被视美；被大多数人抄，它将成为广告理论转发分享，估值一个亿。
25、原创如果只属于上帝，那你至少能做到的是通过脑洞大开的新组合，把所有人亮瞎眼，一直被模仿，从未被超越。
26、致敬引用、承袭翻拍、改编参考、模仿借鉴...某种程度上都是包装过的视美，相信98%的广告人都会躺枪。
27、不会copy的广告人不是好writer。
28、文案最最基本的能力，不是发想创意，而是扒信息、搜资料、做归纳。
29、文案撰稿人想要作弊非常容易，如果我想获得高关注度，我只要让我家哈士奇多点自拍就行了。

关于设计
30、如果你蓝/吕朋友是做设计的，请放心，他既没时间出轨的，又没精力搞事情。
31、如果你身边有人进了广告公司，每个月末多发红包，三年内他们会很穷并一事无成。
在 2017，广告人 100 个不被外人理解的常识
32、如果你想追一个设计，最好的办法是成为一个部门的AE。
33、如果你找设计朋友做私单，报价不要砍太狠，服侍好客户之后再服侍你，是真滴在卖命伺候。
35、除了草图，世界上没有简单画出来的画。（简单画两张呗） 每一张画都是有价的。（随便设计价格随便）
36、一笔划到底的LOGO，文件夹中的稿件.第N版就越多。（这么简单还要花这么长时间？）
37、一张海报，甲方一稿就过掉的概率跟中彩票是不相伯仲的。
38、如果客户还不满意，放大两倍品牌的logo。
39、如果他们还不消气，就亮出他们产品的照片。
40、哪怕客户的情绪跌到谷底，也别让甲方CEO照片登上台面。
41、微信小标题放在插图下方，比放在配图上多吸引10.8%以上的读者。
42、文案和设计，衔接不上的策略，约等于忽悠。

评论行业的最多...
43、如果你在公司里找不到BD、SAE、CD等大咖，可以尝试在后楼梯抽烟区看看。
44、广告是一个并不成熟的行业，不是什么产品打了广告都能卖畅销。
45、没有哪个广告人能够证明消费反馈方面与销售直接之间有关系。
46、喜欢看广告不代表你能做广告，侬要拎得清！喜欢唱歌的那么多，咋不去做歌手呢？
47、4A广告术语中英文夹杂，但国外广告人普遍表示听不懂，就好比吾四刚as a human decency, 怡四totally 伐来赛...
48、很多刚入广告圈的人会认为，他们的未来是：
刚毕业菜鸟文案3~4k ；1~3年普通文案 5~8k ；资深文案 8~15k ;副创意总监 20~30k ...
但现实有不少广告文案历程是：从菜鸟文案、熟鸟文案、老男人或老女人文案、跳槽或转行
49、如果9点算正点上班，98%的广告人扣考勤费。
50、最重要的是，即便你9点上班，并不意味着你就能6点整点下班，因为这个点往往客户就会发反馈了
51、做广告的,不是什么广告都能做。
52、社会化媒体 ≠ 微博微信，房地产广告的干不来数字营销互动。
53、广告费用中最贵的是KOL，不是大家熬命想出来的创意。
54、广告入行的门槛，确实很低！专业要求不是很高...
所以，总有不计其数的热血广告sao年宠坏了新人薪资。
55、最怕永远说预算不差钱的甲方，让我们随便搞事情。
56、如果甲方提出一个方案，让广告公司包装赢个戛纳金狮作为KPI之一，那你一定要脱离父子关系！
57、甲方广告省钱小妙方：发一封一份逻辑清晰、细节详尽的Brief邮件。
58、刚毕业建议做广告，你连广告行业都能坚持做一年，你还会怕啥？
59、刚创业千万别做广告，这个行业不是单靠创意就行，还有经验、资源和甲乙幕后花絮
60、有时比稿就像相亲.女（ke）主（hu）早就心有归属，但还是需要一些炮灰充充场面。
在 2017，广告人 100 个不被外人理解的常识
61、除了已婚者，其实超过80%的广告男女长期处于单身状态（PS不代表没有性生活）。
62、超过2~3成男上司会跟女下属发展恋情。
63、广告行业中女广告人身材反差率最高，要么身材苗条极致，要么丰满肥胖严重。
64、广告行业中男广告人桃花运最低，要么忙到单身与五姑娘相爱相杀,要么生活美满弯得福。
65、88.88%的已婚广告人性生活，相当及其不和谐。
66、每个AE给客户的PPT耗时1.5小时，其中发呆1小时。
67、每个广告人一天9个小时的工作，其中想着中午出去吃还是点外卖，吃什么以及brainstorming占据约3.8个小时
68、想当年杨永新的网瘾症状：
例如百度贴吧、豆瓣小组、知乎问答、社群论坛，随时交流；
新浪博客、搜狐博客、豆瓣日记、摘选文章；
微博、微信、朋友圈，热点追踪；
移动硬盘、优盘，BT种子越狱翻墙等，
已然是广告人搜罗信息想创意的好去处。
69、了解广告行业，从作品+作者开始，而不是死读书。
70、见多识广是想出好创意的前提，并取决于思维能力，而思维能力来自于40%天赋和60%毙稿训练。
71、创意从来不是拍脑袋风暴出来的，是边修改边执行出来的。
72、最好的创意不是最与众不同的那个，而是当时当地最好的解决了甲方问题的那个。
73、消费者所关注的品牌/产品，永远都是广告想让TA关注的。
74、大多数广告没有给消费者足够的信息。
75、很多微博朋友圈一边倒的话题，未必是当下大多数人做赞同的。是持有反对声的人以为自身是少数，不愿发声~
所以热点不必介怀，等会就凉了。
76、（虽然用户偶尔会白痴但是）消费者绝对不会有错；如果犯错了，那也是广告提示他犯错。
77、任何一个傻瓜都能写出广告，但聪明人看到好的广告，都会止不住手痒想做点什么（下载新APP、购买新产品，搜索新品牌等）
78、十万+，是稿件不断升级演化出来的。请相信重要的事情，老天爷会在适当的时候给你提示。
在 2017，广告人 100 个不被外人理解的常识
79、广告是21世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。
80、多数好的撰稿人，可以归为两类，诗人和杀手。
诗人把广告视为目的，而杀手将广告视为达到目的的手段。
81、广告注定不能成为信仰。信仰将生死明暗，善恶分明，天堂地狱并存。
但广告总是隐恶扬善，永远完美幸福的时间，怎么看也不是人生的全部。
82、广告部承诺品牌主销售的功能，但是可以提供销售宣（hu）传（you）资本。
83、广告向消费者导入了品牌的思维方式后，在传达和说服的基础上增加了培养的目的，
即通过广告进行品牌构筑。
84、BIG IDEA的中文权威解释是：是基于广告的基本方针（品牌定位、目标受众、竞争关系）的框架中，制作在实现广告效果目标（品牌识别、品牌知识、品牌态度）方面最为合适的广告作品。
85、广告作品由传达内容、创意、基调和风格三个要素所组成。
86、广告的主要任务不在于改变用户的消费态度，而是强化品牌印象和增强产品信心。
因为人们心中有个品牌记忆记忆库，他们比较有规律地购买这些品牌稳定、习惯性比冲动大体上能更贴切地形容人们的购买行为。
87、学广告，上、北、广。
88、国外同行看不懂大部分国内广告术语：KOL\O2O\大V。
89、看~好作品是出好~作品的50%，另一半是自我调性和经验阅历。
90、哪个行业的新人不加个班呢，但是新人彻夜加班的还真不多，很不巧有广告。
91、经常把创意、洞察挂嘴边的广告理论学者，要么很有创意很会洞察，要么就相反。
92、检验广告人优秀与否的最好方法：查看他作品的创意表现，而不是微信阅读量。
93、广告人更关注创意，甲方们更关注生意。道不同，观念自然不相为谋。
94、广告公司很少给自己做广告，那是因为，不是所有公司都有一个爱写书的奥格威。
95、未来的几天，你将会困惑以下的话题：
你在济南从事什么职业？客户经理；
广告工作肯定很有趣！不，做很多调研；
你做调研？不，我们有专门的调研供应商；
那你要出差吸纳新客户？不，我不是销售；
你写广告画图吗？不，文案写稿设计画图；
对不起，那你到底做什么？营销；
你作为客户代表做营销？不，客户有自己的市场部；
那你搞管理？不，但是我想以后许可以...
96、如果你想做个广告很出名，或者你想做出名的广告人，80%可能性是你会发现梦想难以实现，你不能根据果而确定因。
97、进入广告行业最好的初衷，是觉得广告可以解决生活，恰好你也热爱。没有过多借口，只是源自本能的爱。
98、都说公司恋情几乎都无疾而终，但是这条法则不试用在广告行业。
在 2017，广告人 100 个不被外人理解的常识
99、与其他行业一样的是，广告行业留下来的大致3类人：
做到公司高层的人；
做到公司或高或低层（总之自认为很diao）出来开广告公司的人；
做得不上不下又错过转行期，只好将错就错的老文案、老设计等。
与其他行业不同的是，这些留下来的3类也极少以广告为终身事业，广告是难以留住人才的行业。
100、所以，看来这么多理由，如果你还想接着做广告...
那就提高你自己的绝对核心竞争力，让甲方或老板放弃选择或者没有选择，练好技艺做好深造。
101、额外赠送一句，为了以后不后悔还是不要做广告了。
如果做了广告，那就在折磨人的环境中磨练自己一身本领。
然后继续前行吧...