告别单一的灯箱，看大佬们怎么把地铁里的广告玩出新花样

在人流量超高的地铁里打广告是品牌最常见的营销方式之一，但仅仅是靠几块灯箱、几张墙贴、又或是实物展示这种单一的打法，品牌能刷得了几分存在感？毕竟人们已看多了这种简单粗暴的硬广，并不会对其抱有多少好奇心。
如何把传统老套的地铁广告做得漂亮，让匆匆忙忙的上班族能够停下来看一看，参与进来，最好还能发个朋友圈晒一晒，越来越多的品牌开始花心思揣测用户心理。这里，分享几个近一年来备受关注的优秀案例，看看他们是如何把地铁营销玩出花来的？
1 优酷许你十里桃花
上周，古装剧《三生三世十里桃花》完结，此剧成为2017开年首部热播大戏，优酷在背后的助力功不可没。还记得情人节当天，在北京西单地铁站出现的桃花林吗？在地铁通道的两侧是该剧的推广海报，桃花枝蔓延了通道顶部，并且还挂有25种不同文案的桃花签，配合投影仪，呈现出花瓣流动的效果，宛若一场桃花雨。在视觉上呈现出粉色、浪漫的气息；嗅觉上，有香氛机制造桃花香；听觉上，现场播放着该剧主题曲。优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的许你十里桃花的愿望变为大家能体验到的现实，引起众多路人拍照留念，在社交网络上自传播。
除了在地铁这一媒介上下足功夫，优酷APP自身的开屏交互特效、与手淘、支付宝等跨平台合作推广，使该剧在优酷上的播放量独领风骚，狠甩其余5家视频平台，桃花林的出现，更是在情人节当天出现了小高潮。
阿里大文娱市场高级副总裁杨振表示全方位、多场景、全感官的互动体验式营销才是内容宣发做的事情。我们早已不是硬广的时代了，是内容和体验的时代了。把真正有价值的东西提供给大家，才是我们最在乎的。
这次的桃花地铁宣推不仅是一次成功的体验营销范本，也是证明了在数字文娱时代一半的好戏在剧外。
2 网易 1万个孤独的二维码
去年年底，在济南人民广场地铁站的通道内出现了1万个二维码， 覆盖长度达12米，这些二维码由可撕掉的磁贴拼接而成，并注释着每天有1万种孤独流经这个城市，扫描二维码认领属于你的那一份。
这是网易新闻的年终品牌传播，他们对于互联网年轻一代的洞察是孤独，并借用二维码来表达个体孤独和群体热闹这两个相对的状态。在这个信息爆炸的时代，无处不在的二维码，已经变成了解这个世界的通行证，外界的热闹嘈杂愈发衬托出个体的孤独寂寞。
1万个二维码带来的视觉冲击，加上人民广场有十八种选择，可偶尔仍会觉得无处可去能引发共鸣的文案，引起乘客驻足围观，扫码互动。
3 美丽说 美丽 听自己说
为了表达美丽 听自己说的品牌态度，女性电商平台美丽说去年在北京1号线打造了美丽说女性专列，除了地铁车身内外包装成符合女性色彩的印花图案，车内细节更是表明了品牌与年轻女性沟通的诉求。利用印有时尚问题的拉环、包包、墨镜等时尚单品、专属地贴等各种形式传达女性的美丽应该听自己说，由自己来表达的独立态度。
值得一提的是，还有小鲜肉为美女乘客献上专属福利，这种互动方式也传达出拥有悦己、独立态度的魅力女性会更受青睐。
4 天猫 618粉丝狂欢节生活物语空间展
去年6.09-6.30期间，天猫在济南徐家汇地铁站举办了一场生活物语空间展。该展联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌，通过装置、涂鸦、红外感应等方式，展现每一个物品承载的生活的故事，让更多人发现生活中的美好。
在人来人往的地铁站，每天为生活奔波的人们或许早已忘了慢下来看看生活本来的样子，天猫希望通过这场具有生活味的展览，重新解读美好生活的真正意义。
以上分享的几个广告宣传案例，恰巧都是互联网公司，难道具有互联网基因的品牌更能玩转有趣的体验式营销？这或许是近年来互联网行业崛起的一种体现，某种程度上讲，地铁广告的背后透漏着某个行业或公司的兴衰起伏。
地铁作为一个城市的公共平台，无论是传统企业还是互联网公司，都可以利用这一媒介和消费者沟通，最有效的是要用更创新的方式把更好的体验带给受众，在传达品牌态度的同时，抓住受众心理，就会触发用户自传播。