“沙雕”广告为什么如此受年轻人青睐?

沙雕，似乎成了
现在品牌做广告的必杀技
任何品类任何述求
只要搭上「沙雕」这辆快车
投放效果注定不差
瞬间就「打到年轻人」
比如下面这款台湾某品牌广告：

这支沙雕视频有没有「打到」你呢？
先来说说案例
品牌主为了突出产品特性也为了抓人眼球
设计了用蔬菜打脸年轻人的桥段
通过此举制造观者的好奇
随后不卖关子
很直接的硬推产品与卖点
让人在笑声中强化品牌核心记忆：
使用咱家果菜汁均衡营养
这支广告是成功的
它的成功之处在于虽沙雕
但不强制洗脑灌输品牌信息
而是巧妙的用打到年轻人这个双关梗
通过「文字」跟「表演」的融合搭配
直接有效的传递产品卖点
这种有趣、不啰嗦
还带有一丝冷幽默的玩法
让人忍不住会心一笑
体验认知上有突破、不反感
沙雕广告为什么如此受年轻人青睐？
首先，肯定是因为有趣
而且这种有趣是反逻辑的
有趣即正义这是当代年轻人的信条
有趣，是传播转发的前提
而反逻辑的剧情转折
带给人们惊喜感与颠覆感
从而成功吸引大众注意力
绕开日常生活的斯文限制
继而形成大范围的病毒式传播
当然，一味的为了制造有趣而有趣
效果往往适得其反
比如之前不断重复的某旅行品牌、某婚纱品牌
还有最近某出行品牌案例

其次，沙雕的内容够生活化、够接地气
接地气的内容更易理解
触达人群心智的路径更短
而且品牌在沙雕风格下
往往会放下姿态与消费者亲密互动
这样的好处是
呈现给受众的内容更亲切
消除了广告的生硬感与利益压力
就像之前某明星代言某水品牌案例
高大上的剧情铺垫后
重点还是落在了最生活化的饮用水上
王子公主的爱情再唯美
生活中也不能缺少了水
最后，回到沙雕文化的时代背景
当下人们热衷于在沙雕文化
源于生活压力释放与日常情绪需求
沙雕这样的画风
除了它本身的傻傻惹人爱之外
人们还能在文化中
看见被生活焦虑折磨到哭笑不得的自己
继而从中收获快乐、慰藉与共鸣
例如某外卖品牌之前的案例
就是戳中了每一个努力平凡人的内心
这一份幸运谁都想要吧！