屈臣氏公益宣传片《你笑起来的样子真好》创意解读

在你的人生中，是否也曾因一个笑容而哭过？
最近，一支关于微笑和美的7分钟宣传短片，看哭了很多人。
这支屈臣氏的公益宣传片，由一个真实故事改编而成。
故事题材的原型改编自一位菲律宾的老太太，她一辈子都被唇腭裂所困扰着，很少出门，也很少露出笑容，直到70岁才有机会去做唇腭裂修复手术。
手术前她说自己特别羡慕别的女孩，梦想是一辈子能涂一次口红。当时所有在场护士志愿者听完后纷纷拿出口红送给了这位老太太。
而这位老太太就是故事中的主角，她的经历也是大部分唇腭裂患者的生活缩影。
1、故事中的600/1，其实也是生活中的你我
整支宣传片以第一视角阐述唇腭裂他*的人生，用渺小的口红心愿，没有催情、卖眼泪，直戳人内心。让观众更直观的感受到唇腭裂患者自卑、孤独的心理活动，快速将观众拉近影片带入情绪，成为视频里他*的同类人。
值得一提的是，作为一支7分钟时长的公益宣传片，却没有一句台词直白呼吁大家去帮助。
而是通过故事结构巧妙的设置，从母亲最后虽然修复了唇腭裂，却遗憾地错过了自己的人生作为结局来隐喻：唇腭裂患者的人生其实可以早点改变，这个世上还有许多儿童的人生可以不必被耽误。在感染大众情绪后，从侧面紧接着倡导关注唇腭裂儿童，让更多的患者得到及时有效的救助，开始新的人生。
屈臣氏借用这个故事，以小见大，让更多的人能够贴近、关注到这个特殊人群。
2、渗透不同圈层，让爱更早触达
一直以来，公益宣传片都不在少数，但作为观众，常常在看完一支片子后容易产生不知道该怎么做、不知道能做什么的感觉。
屈臣氏在说完故事后，通过唇腭裂患者儿童手术前的笑脸对比和数据罗列，直观的告诉大众公益它带来的改变切实可见。一场6000元的手术，45分钟，其实他们的人生就有机会被改变。
6000元，对很多人来说，或许只是20支口红，一部用1-2年的新款手机，一次旅游的费用然而却是一个唇腭裂患者开启新人生的入场券。公益的门槛其实并不高，哪怕只是几块钱，在这却也有改变他们人生的机会。
屈臣氏用实实在在改变的力量，让观众真切地感受这份爱背后的力量，把善意一点点渗透进大众的心里。
3、改变的力量，一起点亮善意
无论是宣传片结尾他*的真情流露，还是女儿带泪的微笑，用这支7分钟宣传片作为承接这次屈臣氏点亮微笑，美有道理的公益主题，寓意十分的贴合。
一个真实的患者故事，让更多的人关注到点亮唇腭裂儿童微笑行动，了解这个特殊的群体，号召更多人帮助他们重拾微笑。另一方面，对于一直在关注美这件事的屈臣氏来说，短片也在向大众传递无论在任何时刻，美不设限，每个人都有追求美的权利的品牌态度，呼吁大家勇敢变美，去关注自己的健康和美丽美有道理。
点亮微笑，不仅是在指帮助更多唇腭裂患者点亮微笑，同时其实也在表达着屈臣氏一直以来秉持着的初心服务态度点亮消费者微笑。
4、点亮微笑，让美一直在
这次屈臣氏用一个动人，笑中带泪的故事，带出行动背后一个美好的愿望。
也让微笑，因为一次公益，意义变得更加不一样。
一次善意，几块钱，可能是一个孩子的微笑，可能是带他们走出阴影的阳光，也可能是开启热门新人生的钥匙。
世上所有的东西都是越分越少，只有爱越分越多。
他们的过去我们无力改变，但未来，希望他们的人生没有委屈，不留遗憾，大声笑，不必躲藏。
这个世界或许还不够美好，但当人人都能为这个世界种下一颗善意的种子，它将迸发出巨大的力量！