别墅豪宅品牌形象片创意方案

别墅豪宅品牌形象片创意方案
《核心》
我们反复思考的一个问题，对于豪宅来说，我们本片需要树立一个什么样的形象！
这个形象，必然是要符合豪宅品牌的价值理念的。
这个形象，必然要契合豪宅的品牌和产品特点的。
这个形象，必然要契合我们的受众特征和需求，最终形成品牌好感度与辨识度。
如何在业内一片乱象中挖掘独特的品牌诉求？
源自欧洲皇室专用大师设计意大利名牌各种不实吹嘘此起彼伏，消费者早已厌恶。
如何超脱原有实质性诉求，建立高大上的品牌形象？
品质诉求已不能更好满足品牌发展需求，简而言之，豪宅这个品牌已经长大了。
任何宣传片想要达到好的传播效果，必须与受众需求建立深层次联系。
而形象的概念便是将品牌态度转化成契合受众消费心理的消费特征（行为、心理），从而形成共鸣。
《品牌检视》
豪宅香港地区瓷砖建材领导品牌。
豪宅代理数十种排名世界前列的影视品牌，专注为客户提供多元化的选择空间。
豪宅专注时尚高端现代的瓷砖、马赛克等建材产品。
豪宅顾问式营销，提供更专业的行业解决方案。
豪宅投入巨资进军国内市场，不断超越。
品牌态度：领先、多元、时尚、高端、现代、专业、超越。
《受众分析》
显而易见：豪宅的主要受众群体为高端收入人群，尤其以设计师与直接消费客户为主要群体，他们具有如下的特征。
多为社会成功人士，是社会财富创造的主力人群，有着更优越的社会地位。
收入高、消费层次高，对事物的选择不仅仅看重品质，更注重品味和身份地位的契合。
专业度更高，更愿意倾听专家的建议，对事物有自主的判断。
对细节要求更苛刻，对事物的选择更会倾向多元化比较。
《消费特征关键词》
对于这个阶层的人，他们购买一件事物，除了注重事物本身的品质之外，更注重其品牌内涵与自身（阶级、地位、性格、审美、品味、品牌态度）的契合。
可以说，他们看重的不仅仅是事物本身，更是事物的象征意义和自己对品牌态度的认同感这正是我们需要体现的品牌形象所在。
案例正如德狮堡强调奢华
德狮堡：看不见的奢华
有广度的奢华，有故事的奢华，有底蕴的奢华，有远见的奢华，是低调但亦能震人心魄，这恰是奢华新贵时代的重新定义。正是他们，不仅真正懂得鉴赏奢华品本身，亦能理解和体会亮彻全球高端的奢华品背后所具有的价值所在。 感官之外，领悟其中。Paul·Vogelly，看不见的奢华，思想的觉醒源自一个阶层的崛起，只有真正人生高度者，方能心领神悟。
看不见的奢华·奢华理念从诞生之初沿袭至今
看不见的奢华·从选材开始我们就小心翼翼
看不见的奢华·我们做的比您能想到的多很多
看不见的奢华·看得见的细节完美主义
看不见的奢华，不得不承认有些人确实高人一等
如何将豪宅的品牌态度与受众的需求衔接，形成共鸣？
《形象定位》
这是一个代表着年轻的品牌
豪宅 是材料，豪宅是空间，豪宅更是一个阶层，豪宅是一种年轻的态度。
这里的年轻不是指年纪，而是一种年轻的态度，它深度契合着豪宅的企业价值特征，品牌态度，受众特征与受众核心诉求。
对于我们的受众来说，无论是阶层特征还是消费心理，都在诠释年轻的定义，而在他们心中，年轻的态度，正是他们诸多标签的浓缩。
《影片主题》
年轻生活价值典范！
[第一段 年轻是一个阶层]
从品牌态度深度契合受众特征，豪宅代表着一个阶层的生活态度（个性、自主、品味、成功、活力、激情、进取），与受众人群产生共鸣年轻，从来不关乎年龄，而在于你是否真正沉淀了岁月时光。
画面描述：一个中年男子办公室内，翻动着一个随身的相册，相册中有着各个城市的照片，旁边放着咖啡。
旁白：我喜欢旅游，也去过世界的很多地方。
画面描述：男子骑着单车，穿着骑行装，脖子上挂着相机，骑着车子在空旷的道路上骑行，脸上洋溢着神采。
旁白：有人说，你都奔四了，不比那些年轻人，不要整天到处跑。
画面描述：男子在高尔夫球场自信的挥杆而过，球被击落进洞，男子脸上露出满意的微笑。
旁白：事实上，谁都可以年轻，但是不是每个人都真的年轻过？
画面描述：男子拿着相机走在城市的各个角落，城市，弄堂，行走，拍摄。
旁白：真正年轻的人都是多元的。多元不是有太多选择，而是去打开自己的心胸，去感受这个世界的样子。
画面描述：男子拍下一张照片，看过一眼自己拍的照片，觉得满意，点头，拿着相机微笑仰望远方。
旁白：见过不同，才能知道什么是自己真正想要的。
画面描述：男子在办公室内自己和自己下着棋，男子不断分别落下黑子和白字，特写手部动作。
旁白：而人生就如同下一盘棋，输赢并不重要，超越了自己才重要。
[第二段 年轻是一个品牌]
围绕什么是真正的年轻这个核心，从豪宅的品牌态度阐述年轻的含义（多元、时尚、高端、现代、领先、专业、超越）。
画面描述：男子和设计师来到豪宅，收到导购热情接待，室内场景，给予豪宅门店外景，内景。
旁白：所以选择豪宅，因为它满足了我对年轻所有的定义。
画面描述：一个工作人员正在带领客户与设计师参观门店展厅，不同的展厅琳琅满目不同品牌与风格的产品，体现产品多元化，客户设计师的陪同下在不同的产品参观不同的产品（品牌logo与名称以字幕在画面上呈现）。
旁白：在这里，你仿佛置身于众多欧洲顶级瓷砖艺术的殿堂，30多种欧洲顶级瓷砖品牌 ，让您在拥有更多元化的选择空间的同时，更能坚定专属于您内心的那份执着。
字幕：专营意大利及西班牙进口瓷砖
字幕：代理品牌超过30个
画面描述：在整体空间中特写产品细节，众多时尚元素特写，体现高端现代时尚感。
旁白：源自欧洲顶尖设计大师的艺术杰作，集成欧瓷工艺百年传承、追求细致精密的创作精神，让这里的每一块瓷砖都堪称高端时尚与年轻的经典。
画面描述：设计师与销售人员在沟通，抚摸鉴赏瓷砖与马赛克的细节，销售人员给予专业的设计与解决方案，设计师聆听点头与客户沟通交流，客户满意点头。
旁白： 更专业的顾问式营销，不仅局限于鉴赏时尚本身，更能让您理解和体会亮彻全球的高端时尚品牌背后所具有的价值所在。
[第三段 年轻是一种姿态]
展示拥有豪宅的生活形态（通过各个不同系列空间样板房图片包装或者实拍，体现一种更精致高端的生活形态。 ）思想的觉醒源自一个阶层的崛起，只有真正年轻的人，方能心领神悟，烘托价值。
画面描述：通过各个不同系列空间样板房图片包装或者实拍，体现一种更精致高端的生活形态。
旁白：豪宅是瓷砖，豪宅是空间，豪宅是一种年轻的姿态。正如我们看到您事业的巅峰，同时也看到一个年轻阶层对生活的态度；
画面描述：通过样板房图片包装或者实拍，体现一种更精致高端的生活形态。
旁白：我们看到您对生活的专注，也看到您对品质的追求。
画面描述：通过各个不同系列空间样板房图片包装或者实拍，体现一种更精致高端的生活形态。
旁白：我们看到您对自我的坚持，也看到您对未来的期许。
画面描述：上个图片叠画到男子受众的画册中，男子将相册放下，合上，书封面显示豪宅品牌及slogan，落版。
豪宅，一个年轻阶层的价值典范，唯有真正年轻过的人，方能心领神会。