广告宣传片播出以后，多久能看到效果?

广告宣传片在播出以后，多久见效？对于这个问题，新人肯定是一筹莫展的，但对我这样的业内人士来说，其实也是一脸囧逼。
如果广告开播，销量应声而涨，我就气宇轩昂地拉着老板的手说让销量再飞一会儿！如果广告开播，销量没有起色，我就含蓄深沉地拉着老板的手说让子弹再飞一会儿
是的，就是这么有智慧但其实也很无奈。因为确实不知道。
一般的说法是，广告投完，要等一等效果不会立刻显现出来的，总要等她先把存货给用完吧，总要等她周末有空了去逛超市吧。
这些说法都有一定的道理，但只用常识在理解问题，缺乏分析。
我最认同的说法来自《How Brand Grows》广告投放要有效，有一个阈值。只要阈值被触发，我们立刻就能看到效果。
当前的媒体投放计划是否足够触发这个阈值。有效果这件事，是需要下定义的。
广告多久起效果？我的结论：只要触发营销力度的阈值，立刻就会起效果，没什么好等的。
但是，短期如果有一个电商大促，它会像吸铁石一样，把部分订单吸过去。
你会看不到效果，不是时间等的不够久，而是营销阈值没有达到，背后的原因主要是两个。
第一，有效触达人数还远远不够。假设你是奶粉或者尿布品牌，看似一篇文章触达了10万人，但0-3岁婴儿只有5000万，对应的是5000万的新妈妈，只占人口4%，10万*4%，才4000人了。
就算退一步，考虑25-35岁所有女性，也只占人口12%。另外，奶粉和尿布是海量囤货的，所以I值很高，那就要考虑S/I的影响。总之结论就是，真正有效触达人数太少了。
第二，广告物料不够激发购物欲。名人说，一半的广告费是被浪费的，但你不知道是哪一半。
不是这样的。有可能，所有的广告费都被浪费了。因为广告物料本身不够好。
只要触发营销力度的阈值，立刻就会起效果。问题根本不在于要等多久还是何时能触发阈值。
有效触达人数足够多，转化率也高，效果立刻出来了，有时只需要等一天。
要让广告营销活动有效果，我们要尽可能找媒体中的价值洼地，提高真正有效的触达人群，同时让广告物料尽可能牛B，品效合一。
广告宣传片效果这件事情，先说有没有，再谈要多久。现实是，我们往往低估覆盖人数中的无效部分，却又高估广告本身的转化率。