东华大学宣传片策划案

东华大学宣传片策划案A

《受众定位》
1.政府及企事业单位
2.国内高校
3.学生及家长
4.社会公众

《影片规划》
制式：时长6-8分钟
定位：形象宣传片
风格：人文感、大气、科技
目的：宣传学校理念，介绍学校基本情况，展示学校形象
用途：制作光盘、展会播放、招生宣传、媒体投放
播放场所：招生宣传会、招聘会、官网、视频网站

《支撑点分析》
1、历史悠久
历史渊源可上溯至清代实业家张謇1912年创办的南通学院
1951年成立华东纺织工学院
1985年更名为中国纺织大学

2、历史贡献
从旧中国人民衣不蔽体，到新中国的丰衣足食和成为世界纺织大国，东华大学作为纺织业的人才摇篮，功不可没，业绩辉煌。

3、学科建设
在第三轮全国一级学科评估中，纺织科学与工程学科继续领居第一，实现三连冠；
材料科学与工程学科和设计学科进入全国前20%，其中设计学列济南高校第1位。
学校积极推进优势特色学科建设，构建以纺织为一体，材料和设计为两翼，创新学科为引擎的学科特色新布局。

4、学校环境
松江新校区坐落在松江新城区，紧靠风景优美的佘山。
松江校区规划总建筑面积约30万平方米、学生规模1.5万人。

5、校园文化
校园文化活动丰富多彩；
以学生的全面发展与成才为中心；
培育创新、实干、包容、大气校园文化；

6、社会贡献
学校纺织、材料、设计等学科取得的多个科研成果。
为我国战略导弹、神舟天宫系列航天器成功飞天，世博会服装、航天员服装设计等做出了重大贡献。

《切入点分析》
避免平铺直叙
需要有代入感

《创意阐述》
以民国装女学生，民国装男学生，现代学生装女学生和现代学生装男学生四人的视角，对东华大学的学校历史及贡献、学科特色、科研及人才培养成果、校园文化等方面进行阐述，同时传递出随着时间的更迭东华大学的革新与变迁，实现过去-现在-未来的自然交叠。

《东华大学宣传片》
【第一部分】：十年树木，百年树人（历史贡献）
【第二部分】：从双一流，到TOP1（学科特色）
【第三部分】：每个重要时刻，东华在你身边（科研及人才培养成果）
【第四部分】：创新实干，步履不停（校园文化）

《文案旁白》
【第一部分】十年树木，百年树人
东华大学的故事，还要从一百多年前说起。
1912年，实业家张謇创办纺织染传习所，奠定了我国纺织业的根基，更成为了东华大学的源起。
新中国成立后，百废待兴，在粮棉争田矛盾下，老百姓缺衣少吃，国民经济支柱产业纺织工业亟待发展，新办学校、培养人才更是当务之急。
1951年，国家整合济南交通大学纺织系及华东、中南、西南等高校的纺织院系，组建成立新中国第一所纺织高等学府华东纺织工学院，由国家纺织工业部管理。
1954年，华东纺织工学院新建了我国第一个化纤专业，为解决老百姓穿衣问题和国家化纤产业发展做出重大贡献。
1960年，华东纺织工学院被国家教育部确定为全国重点大学，成为国内首批具有博士、硕士、学士三级学位授予权的大学之一；
1985年，我们更名为中国纺织大学；
1995年，我们被批准为国家211工程重点建设的高等学校；
1998年，我们转由国家教育部管理，并由教育部和济南市共建共管；

21世纪前夕，我们更名为东华大学。
2014年4月24日，东华大学济南国际时尚创意学院成立，并与英国爱丁堡大学、美国纽约时装学院、日本文化学园、伦敦艺术大学等国际上著名艺术设计院校达成合作共识。
开启未来的崭新篇章。

【第二部分】从双一流，到TOP1
根据双一流建设和济南高峰高原学科建设要求，我们积极推进优势特色学科建设，构建以纺织为一体，材料和设计为两翼，创新学科为引擎的学科特色新布局。
在第三轮全国一级学科评估中，纺织科学与工程学科继续领居全国第一，实现三连冠；材料科学与工程学科和设计学科进入全国TOP20，其中设计学名列济南高校第1位。

我们共有7个一级学科被列入济南高校一流学科建设计划，纺织科学与工程学科被列入济南高校I类高峰学科建设计划。工科学科领域进入ARWU世界大学排名150强。
工程、化学、材料和物理4个学科入围ESI世界前1%。

【第三部分】每个重要时刻，东华在你身边
作为教育部直属、国家211工程重点建设的高等院校，东华大学位列全国高校排行榜前列，是国家重点建设的百所高等学府之一，更是纺织行业唯一一所全国重点、教育部直署高校，在世界纺织高校内具有重要影响力。
经过60多年的办学历程，学校从纺织单科院校发展成为以工为主，工、理、管、文
等学科协调发展的有特色的全国重点大学。
历史积淀深厚的纺织、材料、设计等学科取得的多个科研成果为我国战略导弹、神舟天宫系列航天器成功飞天，世博会服装、航天员服装设计等做出了重大贡献。
更培育出无数优秀校友，在政、商、科、教、工、文各界久负盛名。

【第四部分】创新实干，步履不停
秉承崇德博学，砺志尚实的校训，东华人严谨、勤奋、求实、创新，积极向上，爱校荣校，崇尚学术，追求卓越，敬业奉献！
在东华，我们奉行的不是一成不变的死搬教条，而是顺应时代浪潮的不断创新。
在东华，我们拒绝沉浸在虚幻的象牙塔，每一个东华人，都是实干家。
在东华，我们包罗万象、兼收并蓄，用包容的心态去接纳每一位同侪。
在东华，我们追求卓越，气势如虹，以大局的眼光着眼未来。
为建设以工为主，工、理、管、文协调发展，国内一流、国际有影响，有特色的高水平大学，东华人步履不停！

分镜脚本

【第一部分】十年树木，百年树人
画面：身穿民国装的男学生走过画面，画面上正在放映纺织染传习所的画面。
旁白：东华大学的故事，还要从一百多年前说起。1912年，实业家张謇创办纺织染传习所，奠定了我国纺织业的根基，更成为了东华大学的源起。
画面：黑白画面中呈现新中国成立后人们进行纺织、教学的画面。
旁白：新中国成立后，百废待兴，在粮棉争田矛盾下，老百姓缺衣少吃，国民经济支柱产业纺织工业亟待发展，新办学校、培养人才更是当务之急。
画面：民国装女学生出现，出现华东纺织工学院之前的照片素材
旁白：1951年，国家整合济南交通大学纺织系及华东、中南、西南等高校的纺织院系，组建成立新中国第一所纺织高等学府华东纺织工学院，由国家纺织工业部管理。1954年，华东纺织工学院新建了我国第一个化纤专业，为解决老百姓穿衣问题和国家化纤产业发展做出重大贡献。1960年，华东纺织工学院被国家教育部确定为全国重点大学，成为国内首批具有博士、硕士、学士三级学位授予权的大学之一；
画面：随着旧日资料替换为新近视频资料，现代装女学生从画面中走入校园。
旁白：1985年，我们更名为中国纺织大学；1995年，我们被批准为国家211工程重点建设的高等学校；1998年，我们转由国家教育部管理，并由教育部和济南市共建共管；21世纪前夕，我们再度更名为东华大学。
画面：现代装女学生走上T台，路过T台上的外籍模特，并和她们打招呼。

旁白：2014年4月24日，东华大学济南国际时尚创意学院成立，并与英国爱丁堡大学、美国纽约时装学院、日本文化学园、伦敦艺术大学等国际上著名艺术设计院校达成合作共识。
开启未来的崭新篇章。

【第二部分】从双一流，到TOP1
画面：现代装男学生出现，画面切换为东华大学资料馆。男学生一边行走，一边对东华大学学科设立进行展示。
旁白：根据双一流建设和济南高峰高原学科建设要求，我们积极推进优势特色学科建设，构建以纺织为一体，材料和设计为两翼，创新学科为引擎的学科特色新布局。
画面：男学生一边走（或在图书馆看书），手一边托起东华大学的学科特色单，通过三维特效进行展示。
旁白：在第三轮全国一级学科评估中，纺织科学与工程学科继续领居全国第一，实现三连冠；材料科学与工程学科和设计学科进入全国TOP20，其中设计学名列济南高校第1位。
画面：东华大学部分学科的世界排名动画示意。
旁白：我们共有7个一级学科被列入济南高校一流学科建设计划，纺织科学与工程学科被列入济南高校I类高峰学科建设计划。工科学科领域进入ARWU世界大学排名150强。工程、化学、材料和物理4个学科入围ESI世界前1%。

【第三部分】每个重要时刻，东华在你身边
画面：穿学生装的女学生出现在画面中，对东华大学的校园环境予以展示。
旁白：作为教育部直属、国家211工程重点建设的高等院校，东华大学位列全国高校排行榜前列，是国家重点建设的百所高等学府之一，更是纺织行业唯一一所全国重点、教育部直署高校，在世界纺织高校内具有重要影响力。
画面：现代装男生触摸画面屏幕，不同的屏幕正在展示东华大学不同专业学生的不同风采。
旁白：经过60多年的办学历程，学校从纺织单科院校发展成为以工为主，工、理、管、文等学科协调发展的有特色的全国重点大学。
画面：身穿现代服装的女生对世博会，航天员服装……以及优秀校友的照片墙进行介绍。
旁白：历史积淀深厚的纺织、材料、设计等学科取得的多个科研成果为我国战略导弹、神舟天宫系列航天器成功飞天，世博会服装、航天员服装设计等做出了重大贡献。更培育出无数优秀校友，在政、商、科、教、工、文各界久负盛名。

【第四部分】创新实干，步履不停
画面：东华大学校园环境展示，学生活动的远景展示。
旁白：秉承崇德博学，砺志尚实的校训，东华人严谨、勤奋、求实、创新，积极向上，爱校荣校，崇尚学术，追求卓越，敬业奉献！
画面：东华大学内，学生们的活动镜头特写展示，学生社团活动。
旁白：在东华，我们奉行的不是一成不变的死搬教条，而是顺应时代浪潮的不断创新。
在东华，我们拒绝沉浸在虚幻的象牙塔，每一个东华人，都是实干家。
在东华，我们包罗万象、兼收并蓄，用包容的心态去接纳每一位同侪。
在东华，我们追求卓越，气势如虹，以大局的眼光着眼未来。
画面：接上组画面的学士帽落下，汇聚成东华大学的LOGO。
旁白：在建设以工为主，工、理、管、文协调发展，国内一流、国际有影响，有特色的高水平大学的道路上，东华人步履不停！

东华大学宣传片策划案B

中华五千年，服装持续的演变，革新。

胡服骑射、中山装、宇航服.........

《切入点分析》
学校积极推进优势特色学科建设，
构建以纺织为一体，
材料和设计为两翼，
创新学科为引擎的学科特色新布局。

开篇风格：
千百年来，我们见证了服饰的变迁。
如同见证时代的更迭。
服装伴随我们走过历史岁月，而这所因纺织专业闻名世界的学府，却因它的一次次改变，为中国纺织业的发展做出了卓越贡献。

《切入点分析》
创新的脚步
工、理、管、文多学科协调发展
结尾风格：承载着人们对于世界无尽的厚望，东华人创新不止；从神州到天宫，东华人探索与创新的步伐从未停歇。

《表现形式创新》
校园文化
不一样的T台走秀
科研及人才培养
以学生、老师为线索，
走进校史馆，进行科研室，走进课堂，走进学生社团，进行代入式的展示

东华大学宣传片策划案C

经纬两个维度
形式上：与纺织，纺锤的相关性

演变：
X、Y轴，一个代表历史时间，一个代表成绩贡献
X、Y、Z轴，一个代表历史时间，一个代表成绩贡献，一个代表学科前沿深度

内容上：主，工、理、管、文等多学科协调发展

《切入点分析》
多维度展示历史贡献，学科特色优势，校园文化

方案A：青年男女服饰的变化，贯穿全篇
方案B：创新的脚步不止，贯穿全篇
方案C：经纬等多维度展示，贯穿全篇