京东电器在今年双11前夕上线以220V带电新人类为主题的促销专场，从新人类的痛点出发，不同的产品对应独特的使用环境，无厘头的搞笑风格首先在第一时间吸引了消费者注意力，短小精悍的广告文案虽然没有直指产品的优点和用处，却以旁敲侧击来说明产品的功效或特质，进一步增加消费者对每款产品及其特质的记忆点。每支产品广告平均时长10秒左右，30个产品就有30条梗，其中还带来一大批年轻人喜爱的黑科技。整体来看，有不少文案毫无违和地融合了产品特性与用户生活洞察。
下面是全部的30条文案：
1、即使扑街，也要有梦。
PILO：在哪都能睡个好觉的智能枕头。
京东电器一口气拍了30条沙雕广告，关键是条条精彩...
再也不怕失眠了...
2、如果天空告诉我要原谅，我一定会选择坚强。
一个人看激光的感觉更好，北极光＋摩尔曼斯克8-10日游。
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旅游也弄得这么煽情？
3、爱是一道光，如此美喵。
AMIRO：能让人变好看的LED小白镜。
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谐音用得不错...
4、这个键盘好跪啊！
微软：触感极好，一分钱一分货的Surface键盘。
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女生惩罚男朋友的又一利器...
5、该黄得黄，否则更凉。
诺基亚：经典黄版小香蕉手机。
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不绿就行...
6、哎我擦！
玻妞：很会走位的擦窗机器人。
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我擦，我擦，我擦擦擦...
7、语音讲不清，咱们当面聊。
飞利浦：面来张口的全自动面条机。
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真希望饭来张手，面来张口的肥宅生活。
8、谢谢浮生给我的六记耳光。
销量前三，长盛不衰的《浮生六记》。
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好疼...
9、商业互吹，有猪在飞。
索伯：看着安静其实挺能吹的复古小风扇。
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厉害！厉害！
10、埋头苦干，不当水货。
爱丽思：很能干的家用烘干机。
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一个字：干！
11、三选卢锡安，大热必死。
名睿：非常COOL的水冷冰箱。
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太热了，降降温...
12、活明白了，世界都是围着你转的。
Insta360 ONE：随手甩着拍，全景高速拍摄神器。
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哈哈，原来我是小太阳！
13、手握三防，心有战狼。
守护宝：防火防盗防蹭网，三防老人机。
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防啥？字大就行...
14、通往鄙视链的另一端，只需要2500元。
黑莓：一代经典，全键盘手机。
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儿时的土豪机...
15、越大越觉得，还是小时候好。
索野：适合送礼、捏着玩的袖珍手机。
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让你爱的一切都变小...
16、一生这么短，哪怕开个灯也不能太敷衍。
手动磁力开关，很有仪式感的智能平衡灯。
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真好...
17、不转不是读书人。
海信：背面是电纸水墨屏的双屏手机。
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KINDLE？
18、自律的最高标准，就是睡前不拉冰箱门。
LG：一敲就亮灯，可透视的冰箱。
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Keep:自律给冰箱自由
19、该蹦迪时就蹦迪，该干活时稳如鸡。
大疆：稳如鸡的手持平台。
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想吃鸡...
20、我看你悬了。
疯童：磁悬浮智能音箱。
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UFO来了~
21、韭菜年年割，活着总得看开一点。
三星：像门板一样宽的曲面显示器。
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一个韭菜的自我修养
22、轻拢慢捏抹复挑，我脚着手感特别好。
毕亚兹：像脚心一样敏感的手机摇杆。
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别挠了...
23、我爱学习，学习使我快睡。
JDRead1：涨姿势的电子书阅读器。
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治好了多年的失眠...
24、液！终于凉了。
黑鲨：液冷机体，游戏专用手机。
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真的凉了...
25、天才不过是把别人喝咖啡的时间，用来好好喝咖啡。
北欧欧慕：在哪都能作（zuo）的，便携咖啡机。
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鲁迅：我说过？
26、希望这些年的煎熬，都值得。
十度良品：90后老人爆款养生壶。
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大熬特熬...
27、虽然相机不便宜，但是相纸也很贵啊。
徕卡：最有德味的拍立得。
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摄影穷三代...
28、三年前，你脸红心跳牵过的那只手，是用来刷碗的吗？
松下：解放双手的除菌洗碗机。
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用来疼的（奸笑）
29、假如生活夹住了你，那就让它翻篇！
中兴天机：可以像书一样折叠的双屏手机。
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和那些欺骗SAY NO!
30、光知道晒手机。
ISIDO：晒三分钟亮三小时的夜光手机壳。
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你看完文章，知道要收藏、点赞！
看完之后，真的忍不住的哈哈哈哈...但是，为什么现在的文案怎么都变得这么沙雕了？竟然还有人看？Amazing...
我倒是觉得，这些文案非常棒，很具有借鉴意义。
首先，每一条广告虽然简短，但它把每一个产品的卖点，都通过三种方式明确表达了出来。核心卖点、social文案和场景表现。
以第一条广告为例，它的核心卖点是枕头非常舒适，让人很快就能睡着。但是在表现的时候，广告选取了在大街上睡觉的场景，并配上即使扑街，也要有梦的文案。
既荒诞，又有趣，还能让人印象深刻！
其次，这样的沙雕文案，摆脱了以往品牌冷冰冰的感觉，不矫揉、不造作、给人一种亲切感。
就像是老朋友，在和你说最近发生有趣的事情，两个人都笑得合不拢嘴，哈哈哈哈。
毕竟沙雕儿童欢乐多呀！