「光想」帅气地开车？
却连本驾照都没有
「光想」征服远方的高山？
却徘徊在小区的假山
「光想」在游泳池晒太阳？
却总宅在家里晒灯
别做#光想青年#
理想生活别光想
微博上有网友在看完天猫这支最新宣传片后，发出了这样一个灵魂拷问：
这言外之意，应该就是觉得天猫在宣传片里，把他的心思给一下就看穿了吧？
我看完之后，很想改一下宣传片里那个小男孩的台词，反弹给天猫：
因为同样，我也被天猫这支宣传里的「光想青年」们给扎到了。
在他们身上，瞬间就想起那些曾经被我「鸽」过的人和事。
我想过要专门做一个公众号，用新闻播报的方式来说营销行业的资讯，连播报的动画形象角色都找朋友设计好了，然后......就没有然后了；
想过要搭建一个网站来做一个我心目中的行业信息平台，连域名都注册好了，然后......就没有然后了；
我曾经想过要写一些品牌特稿，连采访对象都约好了，然后......就没有然后了；
还想过要组个团队，想过每周至少要坚持晨跑 3 次，想过每半年就要去见一见老朋友......
然后......就都没有然后了。
总之，类似这样的光想又不落实的，就差不多是天猫眼里的「光想青年」
光想着干点啥
就一直干想着的人
请注意，第二个「干」读 gān不读gàn
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而从品牌传播的角度看，天猫这次之所以要把「光想青年」单独拎出来，作为它诉求沟通的目标对象：
一方面，它回应的，是今年「天猫 618 理想生活狂欢季」的 slogan
「理想生活别光想」
另一方面，它洞察到的，则是在现实生活中，确实有许许多多的年轻人，经常陷入「想得多，做得少」的状态。
造成这种现象的原因，拆解开来有两种。
一种是想要做的事情，真真切切遇到了不可抗的阻力，和无法解决的难题。
一种是由于自己给自己找借口，惯性偷懒而不付诸于行动。
天猫在具体沟通的时候，把目标锁定在了第二种，并且进行了细致的「光想青年」分类。
这些人，就常常出现在你我的身边，甚至就是你我本人。
就是这样，天猫把各行各界的「光想青年」们罗列出来，其最终的目的导向，还是希望用一种「反激」的方式，来唤醒「光想青年」内心的行动欲。