广告宣传片分享:平安信用卡广告宣传片创意分析

济南宣传片视频拍摄制作 08-13 宣传片动态
伴随当代消费者需求愈发垂直和细分,品牌营销战役的打法也愈发变得具有针对性。在这样随之而来的处境中,虽然广告打击变得更加精准,但受制于客群分割的局限,导致一场营销战役想要全客群投放在收效上都会遭到一定程度影响。
那么如何才能在精准捕捉潜在客群的同时,还能对泛用户群体进行教育转化?面对这样一个行业普遍存在的问题,从最近平安信用卡推出的寻找全国刷卡王魔性广告宣传片里,也许你就能收获一些启发
初看这组广告宣传片,相信你也会和我一样满脸懵逼,接着不知道怎么就跟着笑出了鹅叫声。直到最后才恍然大悟,被平安信用卡这猝不及防的一手广告,打的满心佩服。
可以说,这样一套完整的心理链路输出过程,既吊足了用户胃口,又让用户切身参与到了其中,感受到了同样的欢乐,从而自然让每一个用户都记忆深刻。
也许正是基于这点,网上许多网友都表示,在广告宣传片中的几个演员身上,看到了那个常常因为开心就表现得神经质的自己。
若是继续深挖,相信你还会发现,其实在整组广告宣传片中,还蕴含了平安信用卡独到的策略想法:
第一,单点沟通,多点释放,见效更广。一个合适的产品放在合适的场景,才能有效催生消费者购买欲。同样平安信用卡也深谙这点,通过多元化定位人群和场景,多维度狙击目标客群的方式,让每一个细分圈层用户都能通过这些场景和人设迅速关联到自己,感受到#寻找全国刷卡王#活动与自己近距离接触,从而能够有效撬动广泛用户的积极关注和参与。
第二,符合青年文化的流行表达,更易促成话题的分享。从刷卡的壕礼,让人不禁喜出望外、一想到那些壕礼,内心就沸腾了、福利太好,乐的冒泡、想到刷卡壕礼,就开心到爆、到哇!这么多壕礼,开心到飞起、要当刷卡王,要笑到最后,每一段文案看似都只是在形容#寻找全国刷卡王#活动带给用户情绪变化,但内核掺杂网络流行语的策略,实则是为了与目标受众产生更多的亲近感和沟通机会,让他们发现活动的年轻化和趣味性,从而推动形成社交话题持续在用户口播中裂变。
除了在视频上运思独到,传播上平安信用卡也借力打力,首先筛选自身平台会员作为活动种子用户,通过本身已建立的信任和认同,借助活动分享的机制,以病毒式裂变迅速张开整个活动传播脉络和新用户的获得。
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