生活中，人们常常把企业的品牌营销放在一起。但在今天，世事变迁，品牌建设的重心已经逐渐上移，也绝不仅仅囿于营销中。
营销的方式多种多样，从最古老的沿街叫卖到如今的数字营销，再到如今企业中每年的固定消费支出，行业经历了快速发展。而在今天，由于营销活动可以起到产品售卖立竿见影的效果，所以为企业所信赖。但品牌建设往往不被看重，品牌建设作为长线发展的渠道，对人群的影响力是潜移默化的。如果一个企业注重品牌建设，长此以往品牌就会产生价值，但等待成本较高。那么企业应当如何做才能让在做好营销的同时建设品牌？
营销人本身的视野十分重要。对于大企业来说，大企业的品牌营销建设往往会有自己的团队，这更对于营销人是一种考验。要学会站在老板的视野上看世界，决不能只注重短期利益。如一个企业的核心竞争力以及产品的响应度，这反映在消费端口就是品牌力，品牌力包括知名度、美誉度、忠诚度，也只有打通这三度，才能体现品牌力。
该如何构建品牌力？供应链整合能力，产品能力，企业发展策略能力都是品牌力。而营销作为产品销售的短期途径并不能起到决定性作用，只有从整体的链条端看待，提升产品力和从高纬度看待企业发展策略，才能深度的构建品牌力。
但企业主也营销人也要注意，品牌力只是企业的后端能力。一个企业的最重要的还是要看产品力和整体的供应链能力，也只有做好研发，保有产品质量，才能长久的提升品牌。
如今，营销的重心并不在品牌力建设。如今的企业如不看重品牌建设，在未来就会损失品牌价值。星巴克、奔驰是两个最基础的例子。
如网络时代下，世界品牌星巴克在2016年才迟迟开通线上支付；企业售后没做好服务，遭到奔驰车女车主的投诉。
这两件事只是在短期内影响了企业产品销量，但在漫长的企业发展中，这些弊端都可以被品牌力覆盖。而在今天，只有企业主提升品牌认知，营销人不断开拓视野，发展企业品牌力。才能在将来真正提升企业竞争力，助力企业成为下一个行业王者。