前段时间，中国女足击败韩国冲进奥运，一时刷屏各大媒体。
今天，在国际奥林匹克日的节点上，东京奥运会正式开启了最后30天的倒计时。
可以说，在奥运会延期一年的时间里，大众感知到的既有所谓的至暗时刻，也有鼓舞人心的高光瞬间，但更多的是，不同个体坚守生活的那份信念感。
阿里巴巴全新奥运主题广告宣传片，就以这些平凡又不凡的群像为主角，对疫情中每一个不忘坚守希望的运动员和个体进行了一场温情告白。
作为奥林匹克全球TOP合作伙伴，这不是阿里巴巴第一次发布奥运主题广告宣传片。相比三年前的《相信小的伟大》，这次的宣传片有什么不同？
阿里巴巴全新奥运广告宣传片：一段对奥林匹克精神的无声告白–创意广告-无创意，不广告。
正如开头提到的，疫情期间大多数人都在默默坚守着自己对生活的那种信念感。
这种富有韧性的坚守背后，透露了每个人对生活希望的渴求：哪怕身处困境也不忘用各种方式寻找出路。
就像奥运选手始终保有的奥林匹克精神，在黑暗中积蓄力量，等待希望之光的到来。
所以阿里巴巴这次不仅将注意力聚焦在希望这一共同点上，还切合时宜地提炼出希望是光，希望有你的主题，用广告致敬运动员的同时、唤起观众内心对于希望的情感认同。
看过广告片的朋友会发现，一曲大家耳熟能详的《小星星》，在广告却展现出了不一样的温暖力量。
不仅贯穿了整个视频，在镜头画面的组合下化身各个场景的氛围烘托器：对应了运动员爬楼梯的脚步声、诠释了毕业生参加云上毕业典礼的欢快心情、甚至与舞台表演的灯光无缝卡点。
而且闪闪发光的星星元素，也和广告有着多处呼应：既让人联想到希望这一主题，也让大家看到广告结尾赛场亮起星光点点的镜头时，读懂无数个普通人用信念组成希望之光的隐喻意味。
阿里巴巴全新奥运广告：一段对奥林匹克精神的无声告白 – 创意广告 - 无创意，不广告。
最后，在节奏的把控上，这支广告似乎有一种潜移默化的上头魔力。
三分钟的视频以钢琴曲引入、并以钢琴曲结尾，做到了用一首曲子的时间诠释一种关于希望的精神，在短时间内让观众沉浸其中，甚至产生听完一遍重新循环的冲动。
正如阿广看完广告后的观后感举重若轻却又扣动人心一样，音乐和画面的精准契合，让人在听觉、视觉、心理上都紧跟视频进行发散，没有大段的文案铺垫，用温柔克制的方式完成了品牌态度的传达与沟通。
通过广告片，阿里巴巴也在传递科技助力每个人的理念，科技是通向未来希望之光，是每个人参与其中的手段。这也是阿里巴巴发出希望有你这一邀请的底气。