快时代的“慢”广告片制作

一场「慢下来」的广告营销：这个时代太快了……这是当代人最直观的感受，而在广告营销圈内，「快」也似乎成为了各个品牌主和营销代理商趋之若鹜的指标，或要求快速见效，或追求品牌「叫嚣」，渴望用爆炸式的方式迅速获得大量关注；却鲜有从用户需求出发，愿意帮用户解决实际问题的耐心。

而这份「慢下来」的心似乎不是第一次出现在方太的传播中，方太的很多广告都展现了它的「慢」功夫。去年在方太二十周年的时间节点，方太推出《我们的风云》黑白照片式纪录短片，花了8个月走访了20多户用户的家庭，拍了30000多张照片把中国家庭日常生活中的细碎光影呈现出来；去年年末的《油烟情书》，为了推出实体产品，方太用4个多月的时间上门收集油烟将其转化为油墨印刷……慢下来，方太再一次用「润物细无声」般的低调方式和消费者讲了一个好故事。

「妈妈的时间机器」，让妈妈实现梦想回过头来，记得2017年方太就曾推出过一支「妈妈的时间机器」广告短片，在那个短片中方太借「科幻故事」的名号把水槽洗碗机喻作「妈妈的时间机器」，从中国女性「缺乏属于自己的时间」的用户痛点出发，向用户传递自己的产品价值和品牌价值。

那是方太第一次提出「妈妈的时间机器」概念，也代表这方太初建立起这个IP。而从去年开始，你能看到方太的不少传播都围绕这个IP展开，例如「妈妈的时间机器（鼓手篇）」，再到这次与宋女士一同共创方太梦想宋，方太已经从一个概念的传播者转变为概念的践行者和行善者，并把「妈妈的时间机器」作为一个品牌长期打造的IP。

除此之外，方太在打造这个IP的时候并非只从品牌单方面出发，而是融入用户的需求、用户故事、用户的真实反馈，让用户和企业共创已达成长效IP。一个品牌的故事在基于用户之下，能讲出源源不断的故事。