面对宣传片和“没钱”，影视人如何完成新赛道转型

2022年，“活下去”成为各大公司、各位影视人的唯一目标。

毫不夸张地说，年前完成回款，在这个行业还能继续坚持到年底的，简直胜利大逃亡。

有八千多家影视公司，在疫情期间无声的消失，而更多的是无数“自由办公”影视从业者的失业。转眼寒冬即将来临，而病毒又在悄悄伸出魔爪，2020是注定载入人类史册的一年。

当然，在极端情况之下依旧爆发出很多潜力股，譬如宣传片行业受到高度关注。

17年之前，SARS病毒曾把群众困在室内，间接导致短信使用量剧增，增加了中国移动等公司的收入，同时也让一些互联网公司找到了盈利模式，推动了新浪、搜狐、网易三大互联网门户的崛起。

用“失之东隅，收之桑榆”来形容非典对我国信息化进程的影响是非常恰当的。如今，“互联网+”再次迎来了加速发展的契机，在新领域进行渗透，影响着人们信息获取方式以及消费方式。根据第八届网络视听大会《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达9.01亿，其中，宣传片用户规模达8.18亿，依然成为网络娱乐产业的核心支柱。

转型、蜕变，在疫情影响下，影视行业在波动中艰难前行，而此时入局宣传片，也不乏是开启一项新的职业可能。但显然宣传片已经是当下最热的新风口，大小公司纷纷入局抢滩，以各自的风格及优势瓜分这块蛋糕。宣传片靠增长红利的阶段已经过去，那在愈发激烈的竞争中，从业者何以突出重围？

宣传片是一个百舸争流，英雄不问出处的行业。但要想在这个行业有所成就，也绝非易事。它对单体作战能力要求极高，从写到拍、剪辑、上传、文案、包装…要求每个人都必须是全能型选手。这还只是一个开始，若无创新和内容续航，一切终成空中楼阁。

并且据市场调查，单南京这一座城市就有900多家mcn，如何变现，这对创作者来说也是一大难题。

影视人能够在这行业坚持下去，多是出于热爱，为了大银幕的理想。没有梦想的灌溉，精神注定是荒芜的。可只谈梦想，也是精神流氓。通往梦想的路很长，总有横在现实的墙。已经具备专业技能的我们，如何积少成多，又如何被发现，这很关键。

最近从行业人口中听到了一些不错的案例，感觉非常适合从业者，或者你可以从这里有不少借鉴。在宣传片里，我们知道最有名的应用 APP 自然是抖音，而抖音的最常应用剪辑工具是剪映。剪映可以说是手机剪辑视频神器，它直接降低了剪辑门槛。不知你是否清楚，在这款 APP里最有名的应用其实是“模板剪同款功能”。对的，就是利用已有的模板资源，只要一键上传视频或者照片就能生成同款视频。

拍摄视频，对于普通人来说还是具有一定门槛，而这种模板剪辑同款功能，只需要一键操作，省时省力又能拍出具有一定品味和审美的视频，当然受欢迎。宣传片市场需求量有多大，已经不用多介绍，而专业的人士有限，所以这款功能的应用前景可以说非常好。甚至都可以说，宣传片催生了一个全新行业。其实在剪映已经出现了大量的这种创作人，剪映创作人依靠剪映这个平台，已经获得了不小的收益，不仅如此，这些剪映创作人也因此获得巨大的成就感。

比如今年2月份开始，一直在抖音、微博、B站，刷屏出现的爱情公寓模板，它就是来自剪映创作人“暴躁小枫”，现在这款模板已经使用量超2000w。其实小枫还只是一名 20 岁的学生，因为对剪辑有兴趣，在无意的情况下成为剪映创作人。他不仅收获了几百万粉丝，也获得了非常可观的收入，据他自己介绍，月均可以4-5万以上。作为平台的头部创作者，他的全年累计收入突破了百万。

还有剪映创作人“张拾一”，原本是一名公司职员，在疫情期间离职后，接触到剪映。通过和其他创作人交流学习，在短短几个月内，所创作的模板使用量超过1亿。现在已经开始有明星找上门合作。通过计算，剪映带来的利益甚至要几倍高于上班工资的，所以剪映不仅解决了“张拾一”失业期间的收入来源，还让他找到了工作的目标。

毕竟剪映依靠抖音的宣传片平台，在作品受众推广上有的是资源和受众。而且对于影视人来说，创作所需的剪辑、拍摄、声音…这些技能早已具备，在视频创作的审美上也非常成熟，完全可以利用这些技能为自己打下副业，推广品牌。而且，影视是一个孤独的行业，影视人的成长、发展都是靠自己的“自生自灭”。但如果创作出被认可的作品，这种成就感没有什么可以代替。