TVC广告片跟传统宣传片的区别

　1、项目分析：通过前期沟通我们需要了解客户的一些基本信息：企业类型，产品特性，企业文化，工作流程等；客户行业信息等；了解客户关于影片风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等需求。

2、文案策划

解说词着力整合企业资源，提炼企业核心亮点，宣传、提升企业形象，传播公司理念，弘扬企业文化精神，增强信任感，为企业带来商机。力求多角度展现爱梯物联网的企业概况、技术、团队、宗旨理念、企业文化，突出爱梯物联网技术有限公司的整体实力和愿景，营造良好的业务环境。

3、分镜脚本

文案老师在设计分镜头脚本前对接客户并查看场地，了解客户诉求，并确定剪辑风格，以此来确定镜头量和拍摄手法。分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法，保证拍摄画面具有合理的逻辑关系，从全片进行布局设计画面的使用方式，避免同类型镜头的多次重复使用。同时对于全片的色调有统一设计，使画面信息量充足，内容清晰准确，保证画面的多层次性，并注意细节的把握。

4、前期拍摄

拍摄前确定客户拍摄协调人并与其沟通，根据分镜头脚本，场地及拍摄内容的需要确定器材，我们提前制定出详细的拍摄计划与准备内容。拍摄过程中我们也遇到了许多困难，但都在摄制组的努力以及爱梯工作人员的配合下，顺利解决。

5、后期制作

后期人员根据分镜头脚本的设计及解说的长度对素材进行初剪，选择适当的中性素材，并在剪辑时进行二次创作，着重改善影片的逻辑性与连贯性；精减部分则强调镜头“组”的概念，注意画面逻辑关系和景别顺序。我们选取符合全片风格和前后关系的音乐，并控制剪辑节奏，使影片整体大气磅礴，一气呵成；特效动画制作及嵌入，使画面更加立体丰富，增强了影片观赏性及艺术性。

直到较终审核修改，每一步融入的也不仅是德强的力量，更是客户针对整体公司进一步剖析、梳理。一部高浓缩信息的宣传片做到自身高度、亮点、目的性强、聚焦，方能真正抓住客户的心里，达到宣传的较终目的！