宣传片营销格局新变化，抓住这一点就对了！

流量，流量，品牌主们最看重的一点，投资宣传片营销就能轻而易举的搞到流量了吗？不一定。在说抓住流量之前，我们先来谈谈，为何宣传片能成为品牌主们钟爱的获取流量的渠道。曾经在很长一段时间里，我们的生活都是一家人做在电视机前看电视。对于“OGC”、“PGC”、当然还有“OGC”，我们当时都没有具体的概念。可近来一段时间，这三个词经常出现在我们的视野里，并且三者的关系变化的飞快同时悄无声息。移动互联网的发展彻底打破了原有的格局，UGC的内容部分呈猛涨趋势，视频也为了适应人们越来越碎片化的时间变得越来越短。地球的流浪开始了，用户去移动视频平台的消费也开始了。当前中国宣传片行业市场的格局，根据2018年用户的活跃度和月流量，可以简单的划分为三个阶梯，快手和抖音为头部平台，其他大量宣传片平台委身于第三阶梯，被其他平台冲击的严重。投资比例增大：“2018年有62%的广告主加大了宣传片、直播的营销投入预算，相比2017年，增长了40%。”（来源数英《全行业集体进军！宣传片营销的黄金时代来临》）用户人数增大：“截至2018 年 6 月，综合各个热门宣传片应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%；合并宣传片应用的网络视频用户使用率高达 88.7%，用户规模达 7.11 亿。”眼看蛋糕增长到那么大，其他企业怎么能不来分得一杯羹？于是各类宣传片app在春节期间进入了砸钱推广期。“

（1）腾讯微视就上线个人视频红包玩法，拿出了5亿元向用户发放现金红包。

（2）抖音“集音符”，春晚摇一摇万能符，与火山小视频，各自投入5亿红包。

（3）百度宣布与2019年央视春节联欢晚会达成独家红包互动合作，春节期间四轮互动共发9亿红包。”在这期间，这些平台不仅做到了用户触达，增加了下载量还实现了产品的曝光。看似宣传片发展的上半场已经被这些巨头掌控，成了定局，那么下半场，谁还有翻盘的机会呢？宣传片发展上半场的格局已定，下半场是什么样呢？抖音最新的一次更新，添加了一个新功能，可以“查看完整视频”，用户点击视频左下方的按钮就可以看到2分多种的视频。可以简单看出以后的宣传片，会向vlog方向发展。只是“时间长短的改变”吗？不一定。做出Vlog的门槛其实远高于用户们的想象，剪辑volg的流程和操作也颇为复杂。制作优质视频的难度无疑也提高了一个难度档次。那些曾经在抖音中的爆款种草，往往与品牌和平台无关，都是无意间插上了好内容的翅膀。上半场泛娱乐宣传片领域，格局已定，所以在宣传片发展的下半场，更看重的是内容的优质程度。

宣传片怎么能帮品牌主搞到更多流量？

1、内容：现在已经是内容营销的时代了，相比于单一讲品牌故事，不如直接通过“场景故事”化的内容来和用户打成一片。有谁不喜欢看一篇好的故事呢？一个充满情怀的好故事，比品牌不接地气的高大上广告更容易打动用户，也更能让用户有代入感。所以把品牌的元素或者价值主张，融入一个富有感染力的故事，就可以更好的吸引用户注意力。而此时，宣传片的优势就凸显出来了。相比于图片、文字，视频更具有三维立体性，结合声音、动作、表情于一体，能让观看的用户切身的感受到品牌的魅力。

2、纽带：品牌主利用宣传片营销，那谁来传播？谁来作为和用户沟通的对象呢？“红人”无疑是最好的营销渠道。与明星对比的优势：（1）价格低，有自己的粉丝。

（2）配合度高，与品牌厂商关系更为平等。

（3）和用户互动性强，有情感的传播，更容易取得年轻人们的信任。

（4）专业分工明确。“红人”就在宣传过程中搭建了品牌和用户对话的桥梁，是连接两者的情感纽带，更是宣传片营销必不可少的一部分。宣传片发展，品牌主们更应该把握与优质MCN的合作，创新的营销方式和优质的内容才是搞到流量的王道！