为什么越来越多的企业开始做宣传片营销

很多人在问现在进入宣传片行业还来得及吗？这个风口好像已经持续了一两年了，可以很肯定的告诉大家，宣传片不是风口，它是趋势，下面我们就给大家简单分析一下。

1.数字演变的过程要想理解宣传片究竟是风口还是趋势，一定要去反过来去看整个互联网数字内容的演变过程。回到若干年前，刚有互联网的时候，在网上传递数据时访问的是二进制的内容，经过解码以后出现了文本内容，当时互联网的传输叫做BBS。在BBS出现了若干年后，产生了新的产品叫浏览器，可以显示图片和文字的混排内容，以及一种新的超链接，可以从一个网页可以跳转到另一个网页，这又是一次内容的升级。当这次内容升级后产生了很多伟大的公司，出现了网易搜狐新浪三大门户。大家现在回头看，请问图文出现的时候，它是风口还是趋势呢？浏览器从2000年左右到现在快20年了，如果他只是一个风口的话，可能早就过去了对吧？但是请问浏览器还在不在？图文网页在不在？网易还在不在？新浪还在不在？搜狐还在不在？所以想跟大家说的是趋势和风口是两个概念。当然趋势有时候能够成为风口，但是有时候一些趋势叫”随风潜入夜,润物细无声”是慢慢的到来。还有些趋势就是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”就是迅速的感觉到风口来了。图文之后就出现了gif动图，开始活跃在QQ的表情包。快手以前的全称叫gif快手，所以当动图出现以后，动图加音乐后出现了新的媒体形态，就是宣传片。快手是慢慢逐渐演化过来的，而抖音是凌空出现的。所以一定要知道和趋势同行的时候你最重要的是什么？是节奏，不能快于其是趋势，也不能慢于趋势，要和趋势同时进步。快于趋势的叫先烈，和趋势同时进步，叫先驱。很多的项目或者很多的团队快于趋势，所以成为先烈了。当然也不能慢于趋势或者后知后觉，那你也没有新的红利可以占了。要和趋势同节奏，我们建议听美秒必修课，因为我们每周都是帮大家踩在趋势的节奏上，没有听课可能就落后于趋势了。数字内容的演变过程，无论是从二进制到文本到图文到动图再到宣传片，再到以后的VR，它内容的演变一定是一个趋势。每一种新的形式出现以后老的趋势它仍然是存在的，比如我们现在电脑还是有二进制的，仍然有文本语言，有图文、动图和宣传片，只不过是我们去认识这些信息的方式变化了，我们更加愿意去接受更加富媒体的内容了。

2.流量的改变什么叫流量呢？线上流量从非移动时代的流量（从百度的竞价排名的入口和导航站的入口）已经成为转向了由各个内容平台来分发这个用户的注意力。在内容平台里有三句最重要的话：播放即服务、内容即广告、粉丝即流量。播放即服务：指每一次宣传片的播放，就是在服务你的用户。内容即广告：内容和广告已经分不开了，广告是你内容的一部分，不会让用户反感。粉丝即流量：以前去看播放量是观察pv、uv，现在更看有多少粉丝，粉丝越多，流量就越高。在以前网站时代，跳转都是由诱导链接进行。现在内容时代，我们靠内容本身去引导。比如想把流量带到一家线下店去，最好的方法就是去那家店体验，然后拍视频传到线上，若隐若现一下店名，甚至用一个POI把地址表示出来，通过这些方式把人流引到店去。

3.广告的改变①形态的改变：从之前的链接形式改变成了内容软植入②位置的改变：由网页上的广告转向后贴片广告、信息流广告③控制权的改变：平台渠道投放广告的控制权部分交给创作者4.与传统营销相比，宣传片营销让成本更低平台部分广告的控制权交给了作者，甚至还有一些平台会给一些放出外链的权限，所以使得我们每一个都有宣传片号都可以给自己的内容做宣传，给自己背后的服务做宣传，也就是宣传片营销让我们的营销成本更低。