成功的广告片制作包含哪些因素

成功的广告片都易于被人们所关注和铭记，如果广告从一开始就没有与观众互动并深入人心，它也不可能实现更好的市场效果。那么，成功的广告片制作包含哪些因素呢？

一、创意为王 具有强大感召力的创意可改善宣传效果，在说明媒体的差异后，有数据表明广告能深入人心并留下品牌关联记忆的能力存在着巨大变化。这种变化大部分可以用创意诊断来解释，而媒体却无法弥补羸弱的创意。

二、简洁至关重要 观众不会努力理解你的广告。我们的数据库显示，表现不佳的电视广告往往：试图传递太多东西——不止一条讯息（或产品优点）；包含不明确或让人混淆的情节、场景、背景；剪接不连续，镜头运动让人分心，难以理解的视觉资料让人不再关注产品或品牌故事；发生音视频脱节——未能良好协作。

三、加强品牌图像 我们都知道，品牌是作为一个思维、情绪、影像、联想、色彩、符号和记忆的网络存在于每个人心中的。这个网络是根据品牌和产品体验、曝光率、口碑等在一段时间里建立起来的。同时，品牌并非固定的实体，不同的联想是在不同的情况和背景下触发的：广告片制作中若采用品牌图像，则这些联想更易于被触发；它们也能加强图像，藉此强化联想。包含以往广告和宣传的剪辑（主题、角色、名人或创意样式）的电视广告表现要好于没有这种剪辑的广告。这类广告更易于触发品牌联想和体验。

四、音乐能够提高广告效果 我们的数据库显示，包含音乐的电视广告一般能产生出更强烈的品牌欲望，实现更好的品牌联系。音乐在画外音或旁白面前不能喧宾夺主，同时要与广告样式及其他内容自然匹配。

想要制作一条成功的广告片，一定要牢记上诉四点要素并付诸实际，相信广告片制作就离成功就不远了！