创意广告《生命中最重要的人》

做创意是一件非常难的事情，因为它需要有一定的灵感，当我们还没有能力去做创意时，我们完全可以去借鉴别人的创意，比如很多大品牌的广告。下面大家看一个宣传片，大概1分30秒。这是雀巢咖啡的一个创意广告《生命中最重要的人》。大家看完后是不是有很大的触动？我觉得好视频就是如此，它可以让我们回味无穷，也可以让我们津津乐道，也会口口相传，最后带来庞大的流量。那我们来仔细分析一下这个视频，就可以看出它的核心价值完全具备我们刚才提到的四要素。整个视频的主线是“主人公提问，认识他的人回应”，通过几个问题“不记得名字、不知道绰号、不知道跟他有缘无份的人是谁、没有见过他哭”层层递进地引入和主人公关系非一般的几个朋友。通过主人公的表情和朋友的表情细节可以看出，剩下依旧站着的人是比较自豪，而且主人公也感到非常的欣慰。其实作为普通的广告到这个时候就可以结束了，就可以用产品雀巢咖啡进行登场收尾。但是如果故事就此结束的话，那么可能就会显得普通。所以，主人公接下来又提了一个问题“如果失去联系就请坐下”，此时所有的人都已经坐下了。我们可以通过画面看到主人公和落座人的失落，那同时就会引起我们的思考——我们到底有多久没有和重要的亲人朋友联系了呢？那故事到了这里就成功泛起了观看者内心的一个惆怅，引起了我们大家的共鸣。接下来整个剧情做了一个反转，主人公问了最后一个问题“你们现在有空吗？”。话音刚落，那几个朋友就跑过来和主人公拥抱，请出产品雀巢咖啡，同时引出了整个宣传片的中心思想——在我们遇见的所有人之中，只有少数人对我们来说是保持特别的联系；而後引出产品的一个核心价值——雀巢咖啡为重要的时刻存在。整个故事的剧情就是这样，下面我们就来分析我们之前提到的四要素。在感染力方面，从与主人公关系的递进升级到全盘落座的一个惆怅，再到相聚共饮的一个欢乐，雀巢咖啡为重要的时刻存在，这一核心价值被赋予久别重逢的感情，毋庸置疑这一点是做得非常成功的。那在与同类产品有差异化方面，它不做咖啡用于加班熬夜解困解乏的一个常规用途，而是作为一种感情的寄托，让咖啡的温暖与相聚的喜悦融为一体。在包容力和敏感性方面，它以“与特别的人相聚”为切入点，引出“最重要的时刻的存在”这个核心价值。在很多情况下，这个核心价值都是适用的，也有很大的拓展空间，比如我们获得巨大成功的时刻等。在提升品牌溢价能力方面，咖啡不再是单纯的用于止困解乏，而是作为我们重要时刻的一种享受，又或者说是朋友分享最重要时刻的一种方式，那么雀巢咖啡的价值就不仅限于咖啡的一种功能性，这在同类产品中就会更加获得买家的青睐。当然，这个视频是很专业的，无论是从镜头、灯光、布景演员等，都不是一般拍摄团队能做出来的。但就像上面所说，我们要学习的并不是拍摄技术，而是整个视频的创意思路，我们可以总结上述视频的核心价值的展现方式来策划自己的产品视频。