未来的电视广告需要打好基本功

在这个广告满天飞的时代，一个广告片要想让观众留下印象已经不是一件非常容易的事了，因此要想提升ROI，电视广告首先要考虑的是如何吸引观众。广东现代国际市场调研公司副总经理陈永华认为，一条好的广告要包括四个方面的元素，第一是定义消费者的需求：第一是广告是要卖东西给消费者，那一定要知道产品在什么情况下卖给消费者，消费者会产生什么样的需求;第二是这个需求产生的场景是什么：这个环节非常关键，因为我们不可能拿着王老吉跑去运动场跟运动员说请喝王老吉。广告要涉及到场景，而场景要跟消费者的需求产生一致性;第三是凸显产品优势：我要给你什么样的解决方案，我的效果是什么，你口渴我让你解渴;第四是你可以达到一个什么样的状态，即我们所定义的广告概念。通常一般情况下，广告概念至少有四到五个方向点，那么在四到五个方向点之下，广告主需要考虑的另外一个问题，就是必须要有大量的量化问卷去锁定最多消费者所接受的广告概念是什么。