真正从体裁上重视影视广告的创意

影视广告在中国大陆诞生不久，国人就深刻认识到“创意”的重要性。“以创意为中心，提供全面为客户服务”一直是我国广告行业的基本宗旨。这一点与日本、韩国、美国的发展情况几乎是一致的，均不过20年左右，就完成了本国影视广告从原始向现代广告的过渡。1999年前，让我们目睹所谓的优秀影视广告的确少而又少，而经得起时间和消费者考验的影视广告更是大海一针，颇多广告体现模式是：我是XX，快来看，快来买，急功求成。1999年后，特别是2002年“光明”学生奶《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖。一次又一次的获奖突破，说明中国人也能以同样的速度做出国际水准的好广告。众所周知，我国经济已告别短缺的经济时代，商品供给总量上出现剩余，由卖方市场进入买方市场阶段，市场的主体是企业，而选择商品权则在于消费者，想真正打动消费者，必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意!(1)影视广告主题应围绕商品的效用展开，创意不能违背现实生活。(2)尊重社会文化取向，顺从民众心理。(3)不能强加于观众，应留足消费者自主选择权。现代广告巨人——大卫·奥格威曾说过：“现今，每一个人都谈论创意，坦白讲，我却为此感到忧心忡忡，害怕我们会假意创意之名犯下一切过失，我怕我们可能因此步入一个虚伪的年代。”